数字技术给电影产业带来的变化及
中国电影产业的机会
演讲者：陈征  行政总裁兼执行董事
环球数码创意控股有限公司

一、传统电影的特点
我们讲的传统电影指的是自1891年35MM胶片电影被应用开始，直至今天仍占主导地位的电影生产模式。我们讨论的传统电影的特点主要指的是它的产业特点。
1.传统电影产业是以胶片拷贝技术为核心的生产运营模型，其生产流程为:
胶片拍摄  胶片拷贝洗印  胶片拷贝物流  胶片拷贝放映
2.以胶片拷贝技术为核心的特点形成电影产业的特殊现象:
——胶片的高成本导致有限投放拷贝
——有限的拷贝投放产生轮映制
——轮映制降低影院的利用率，平均为30%
产生了有市场的电影产品和有需求的电影市场受制于轮映制引起的供应瓶颈。
3.拷贝的高成本严重影响了小制作影片的发展:
-电影是时尚的，媒体互动功能最强的群体消费的国际媒体。
电影是一种以娱乐功能为主的大众传播媒体，在绝大多数受众中它的时效性是很强的。电影也是在所有媒体中与其它媒体的互动和关联最多的，其它媒体的互动和关注对电影市场有着很大的影响。电影的公众话题是其群体消费的重要特性，也是影响电影市场的重要因素。电影也是所有媒体中因国家、地区、民族、宗教、风俗、文化等产生传播障碍最少的国际媒体。
——电影的媒体特性决定了影片的市场覆盖面和覆盖速度是影响其市场收入的最重要的因素之一。
——拷贝的高成本制约了小制作影片的市场覆盖速度和覆盖面，必定制约小制作影片的票房收入。
——拷贝的投放量成了伴随小制片商的永恒的困扰，《疯狂的石头》的遭遇充分说明了这一困扰。
4.电影的传统胶片拷贝技术导致电影经营模式的僵化:
——电影经营模式是现代史上寿命最长的生产模式之一。电影经营模式是以票房收入为主要收入的经营模式，自1896年至今已有111年的历史。
——电影的核心技术未发生革命性的变化。
——传统的电影核心技术导致了媒体功能的僵化。
——僵化的媒体功能导致了经营模式的僵化。
胶片印刷技术替代铅字印刷技术使广告收入取代发行收入成为报纸的主要收入。数字电视技术使电视从单一的依*广告收入的经营模式转变成内容与广告并行的收入模式。
电影延续一百多年的经营模式仍然把票房收入作为最主要的收入来源。

二、全球电影市场的发展与现状
1.从上个世纪80年代开始，全球电影市场发生了翻天覆地的变化：
——传统的电影强国美国几乎形成了独步天下的格局，美国电影对全球市场的占有率达到85%以上，电影成为全球市场占有率最集中的行业之一。
——美国电影的市场份额实质是好莱坞的市场份额，六大公司的票房收入占了美国电影的90%以上。
——昔日的区域性电影强国如法国、前苏联、日本、香港、台湾等地的电影业在美国好莱坞大片的冲击下，已经全面萎缩。
2.美国电影在美国经济中的地位
——美国电影产业的出口产值占其所有行业的第二位，超过电脑、飞机、汽车等行业。
——美国电影产业是美国唯一的对全球所有国家都有贸易顺差的行业。
——电影是历次中美贸易谈判的焦点之一，而中国的票房收入在全球只占1%。

三、好莱坞电影带给我们的启迪
在全球电影已进入了所谓的好莱坞大片时代的今天，任何电影产业的从业人员必须研究、学习好莱坞。

四、好莱坞如何占领全球的电影市场
——一次性大量投放拷贝，一夜之间覆盖市场的能力突破供应瓶颈。
好莱坞以此颠覆了延续近百年的电影轮映制度，也冲垮了以轮映制度为基础的区域性电影强国的制片行业。
——大投资、大制作，持续性生产新片、大片的能力保证其在全球市场的持久占有能力。
制作环节的大投资是大批量一次性投放拷贝的必须选择，从而保证了在整个电影产业链各环节的适当比例。从1984年到2004年，好莱坞电影的平均行销费用增长了5.2倍，从665万美元增加到3,435万美元。平均制作成本增长了4.4倍，从1,440万美元增加到6,360万美元，而行销费用占成本仅增长了3%（从32%只增长到35%）。
——金融资本的进入支撑了好莱坞的大生产模型和高风险投资模型。
好莱坞的大片时代需要金融资本的支撑，金融资本需要开放的资本市场做基础。好莱坞的六大公司全是美国公司，但一半以上公司的大股东是日本、澳大利亚、法国等多国资本。这个开放的资本市场化解了多个好莱坞公司的财务危机和破产风险。
——建设强大的本土市场形成在全球市场进可攻，退可守的桥头堡。
好莱坞的大片时代是由整合美国本土市场开始的，并从上个世纪80年代开始逐步推向全球。今天美国的电影票房收入已占到全球票房市场的42%，而全球其它国家的电影只占美国本土市场票房的1-4%。美国本土市场的规模和好莱坞对美国本土电影市场的发行控制能力严重抑制其它国家的大片生产能力。
——好莱坞与电影产业链中相关行业的合作是其全球化的重要基础。
Kodak对全球胶片行业的整合提高了其在全球胶片市场的定价话语权。Delux和Technicolor的拷贝洗印能力和物流能力帮助好莱坞加快了全球化的进程。

五、数字技术对电影产业带来的变化
1.数字技术在电影产业中的优势
——对制片商、发行商、影院都带来利益，特别对中小制片商带来极大机会
——电影观众拥有更大的选择权
——有利版权保护、保护市场秩序，丰富内容制作。
——有利于环保，符合人类的根本利益。
2.为什么数字电影技术发展缓慢
——数字电影技术相对于数字摄影技术发展缓慢
数字摄影技术在市场推出后，只用了不到四年的时间就替代了胶片摄影全球90%以上的市场，而环球数码的数字电影设备自2002年在市场推出来，4年间全球电影市场数字化率只有不到0.5%。
——传媒业的悖论——内容对渠道的制约
传媒业的一般理论是内容与渠道是互相推动，共同发展的。而数字电影恰恰是内容制约了渠道的发展。数字摄影技术因为没有内容的制约，才能迅速地取代胶片摄影技术。
——好莱坞对数字电影技术的反应缓慢决定了全球数字电影的发展缓慢
在上世纪60年代，由于电视业的崛起和其它电子传播技术的发展，好莱坞曾遭遇一场严重的危机。好莱坞通过定位高端市场，拉开与其它电子传播设备的市场档次，重新振兴了电影产业。好莱坞既担心数字电影技术冲击电影高端市场，更担心冲击其全球的电影市场占有率。
——全球电影市场的数字化时代已经来临
由好莱坞电影公司发起成立的数字电影倡导联盟(DCI)在2005年7月公布了《数字电影系统技术规范》(DCI标准)，宣布将向符合DCI标准数字电影设备提供数字内容。2006年全球数字电影设备的安装量是前四年总安装量的3倍多。DCI标准虽然不是全球电影市场的强制规范，但今天全球的绝大多数影院离开了好莱坞大片的票房都将难以维生，因此，DCI标准的推出预示着全球电影市场的数字化时代已经来临。

六、数字技术给中国电影带来的世纪机遇
著名的未来学家阿乐温.托夫勒在《第三次浪潮》中指出，在信息时代，穷困和富站在同一跑线上。
中国在许多领域的技术发展已经不再是亦步亦趋了，完全有机会跳跃式发展。如在电信领域，中国就直接超越了模拟交换机而在全行业采用了数字交换机，与该领域的世界最发达国家同步前进，并造就了华为、中兴等具备国际竞争能力的中国公司。
数字电影技术对世界电影格局的影响也为中国电影产业带来了百年一遇的机会。中国政府电影主管部门的一系列具有前曕性的举措和我们拥有的处于世界前端的数字电影技术，将使中国电影产业获得一次历史性发展的良机。
——中国政府电影主管部门前曕性举措使中国抓住数字电影技术发展先机，发挥了后发优势。
无可讳言，今天的中国电影产业还是落后的，相对于美国，是个穷国。相对于其它行业，其穷的比例是很高的，2005年中国电影的票房收入是20亿人民币，而美国的票房收入是89.9亿美元，中国是美国的2.8%。中国电影的海外票房收入是16.5亿人民币，美国电影的海外票房收入是232.4亿美元，中国是美国的0.89%。而当年中国的数字电影院数量是美国的50%以上，是全球拥有数字影院数量居第二位的国家。
——中国迅速增长的本土票房收入是我们利用数字技术崛起电影产业的重要基础。
虽然今天中国的票房收入只占全球的1%,相比较美国的42%和日本的7%是落后的，但中国电影票房收入在前四年的综合增长速度均在30%以上，其发展速度是惊人的。
——数字电影技术将极大地支持中国电影制片业的发展。
2005年生产的260部国产影片，只有90部进入过主流院线放映，其中多达110部影片就根本未能进入影院放映。其中一个重要的原因是未能找到适合的发行商为其投放拷贝。随着中国数字化影院的发展将从根本上改变这一状况。
——环球数码的数字电影技术在全球的领先地位为中国数字电影的发展提供了技术支持和保障。
环球数码(GDC)的数字电影设备在第一轮全球数字电影技术的市场竞争中，占据了绝对领先的地位，2005年它在全球的市场份额占55%，亚洲市场份额达到80%以上。到目前为止，环球数码的数字电影放映设备是全球拥有客户数最多，分布国家和地区最广，放映水平最稳定的数字电影设备供应商。至今已有超过120部标准电影长片，共达50万次以上的完美放映记录。可以说环球数码的数字电影放映设备是目前世界所有数字放映设备中历史最悠久、技术最稳定、使用最可*的数字电影放映设备。

七、关于中影首钢环球数码数字影院建设有限公司
中影首钢环球数码数字影院建设有限公司是中影集团与首钢集团合资成立的旨在中国推广数字化影院建设的公司。
——环球数码是首钢控股的香港上市公司。
2005年2月首钢通过其控股的首长四方集团入股收购了环球数码，从而成为了环球数码的最大控股股东，并开始在深圳建立数字影院设备的生产基地，深圳市政府也专门批了土地建设环球数码的生产研发基地，极大的支持了环球数码在中国地发展，也为环球数码未来在中国的发展奠定的坚实的基础。
——环球数码作为数字电影设备供应商与中影集团已有良好的合作基础，是目前中影集团在这一领域信誉最好，合作最融洽的设备供应合作伙伴。中影首钢环球数码数字影院建设有限公司的成立是为了在这一合作基础上建立更高层次更紧密的合作，标志着两大国有企业集团对未来中国电影产业的共同理念和信心。
——环球数码的数字电影技术是中国电影工业难能可贵的世界领先技术。
电影工业领域的各个环节的技术我们都已与世界拉开了距离，中国的电影设备，电影机械制造商大都举步维艰，在拍摄、剪辑、洗印、放映各个环节中已基本见不到国产设备的踪影。环球数码的数字电影服务器几乎是目前中国在电影设备领域唯一的领先技术。环球数码与Barco合作生产的数字电影放映设备更是当今世界唯一供应市场的数字电影放映一体机。
——抓住世纪机遇，共同发展中国电影产业。
中国政府电影主管部门的前曕眼光，近几年中国电影票房的高速增长速度，中国电影体制改革的不断深入，院线制度的迅速发展和完善，高质量影院建设的持续快速发展，环球数码在全球数字电影领域的领先技术，国产电影大片的持续成功,这一切都为中国电影产业在数字时代的快速发展打下了良好的基础。
我们相信，在国家广电总局的正确领导和支持下，通过中国数字影院的快速推广，为国产电影进入影院放映创造良好条件，从而鼓励国产电影生产的大幅提升，促使国产电影市场的快速增长，加强我国民族文化和科技知识产权的保护和发展，必将实现整个中国电影产业在数字电影时代的腾飞和市场的繁荣。